Jost Smirs analizira kako globalne ekonomske i komunikacijske sile nameću umetnost i određuju šta dolazi do publike, često na račun raznolikosti, lokalnih izraza i autonomije umetničkog izraza. U knjizi se raspravlja o konfliktnom odnosu između umetničke kreativnosti i korporativnog, tržišno vođenog konteksta globalizacije, dok autor zagovara očuvanje i jačanje kulturne raznolikosti širenjem umetničkih glasova izvan dominantnih tokova.