Ova knjiga predstavlja temelj moderne teorije komunikacija i medijske ekologije, u kojoj autor analizira kako su pronalazak štamparije i fonetskog pisma radikalno promenili ljudsku svest, kulturu i društveno uređenje. Mekluan u ovom delu prvi put uvodi i svoj čuveni koncept „globalnog sela“, predviđajući kako će nadolazeći elektronski mediji ponovo povezati svet na plemenskom nivou.